Communicare necesse est

Verpackungstechniker wissen: Die wichtigste Funktion von Verpackung ist zweifellos der Schutz des Produktes bei Lagerung und Transport. Die Verpackung als Kommunikationsmittel ist jedoch auch nicht zu unterschätzen. Damit sind nicht nur gesetzlich vorgeschriebene Produktinformationen gemeint. Vielmehr geht es um die emotionale Ansprache. Ca. 70% der Kaufentscheidungen werden vor Ort im Geschäft (am POS) spontan getroffen. Häufig ist dafür die Verpackung ausschlaggebend. In diesem Kontext hat Verpackungs-design eine grosse Bedeutung. Bei der Fülle an vergleichbaren Produkten müssen sich Hersteller allein durch die Verpackung von der Konkurrenz abheben. Deshalb empfiehlt sich eine durchdachte Verpackungsstrategie, angepasst an die Zielgruppe und passend zum Produkt. Communicare necesse est – Kommunikation tut not. Wie aber steht es mit der Kommunikation der Verpackungsunternehmen selbst – nach aussen, nach innen? Viele Verpackungsunternehmen tun sich schwer damit. Somit scheint es eine gute Sache zu sein, dass das SVI (Schweizer Verpackungsinstitut) einen Kurs unter dem Titel «B2B-Kommunikation – gut verpackt!» anbietet. Es kann nicht schaden…