Kaviar ohne Prunk-Design

Mit einer fast 100-jährigen Familiengeschichte will die Traditionsmarke «Altonaer Kaviar Import Haus» in die Zukunft blicken und neue Zielgruppen erschliessen. Dafür hat man mit Mutabor an der Portfolio-Strukturierung, dem Corporate Design und dem Packaging Relaunch gearbeitet. Statt auf klassisches Prunk-Design, setzt man auf sanfte Naturtöne und auf eine Bildwelt, die an Fashionfotografie erinnert. Ziel des neuen «Look & Feel» ist es zudem, die 100-jährige Firmengeschichte der Marke in die Zukunft zu tragen. Man wollte nicht länger über die Vergangenheit sprechen, sondern lieber über die Zukunft. Deshalb hat man sich visuell und thematisch vom Mythos der alten Kaviarwelt verabschiedet. Es ist so gelungen, eine neue Kaviarwelt über das Design auszudrücken. Das ikonische Logo wurde verjüngt; als Hommage an die traditionsreiche Vergangenheit behält es jedoch den Charme der Gründerzeit bei.