«Baslerischte Basler Leckerli»

Confiserie Bachmann hat sich eine Neupositionierung ihres Traditionsgebäcks gegönnt. Um die strategische Positionierung der Marke zu bestimmen, analysierte die Agentur Yellow den Markt und befragte in Umfragen Konsumentinnen und Konsumenten zu ihren Vorlieben bezüglich Basler Leckerli. Basierend auf diesen Erkenntnissen sowie der Geschichte und den Besonderheiten des Traditionsunternehmens, haben die Branding-Spezialisten von Yellow das Feld für die Markenpositionierung und die Brandstory definiert. Aus dem Markenkern «Baslerischte Basler Leckerli» wurde die erste operative Massnahme entwickelt. Sie baut auf den Ergebnissen der Blindverkostung in den Basler Strassen auf und lädt die Bevölkerung zum Probieren ein. Die regional ausgerollte Kampagne setzt auf klassische Werbung in und auf Basler Trams sowie auf eine Website inklusive Online-Kampagne und Posts auf sozialen Medien. Aufgrund der strategischen Ausrichtung der Basler Leckerli haben die Designer von Yellow parallel zum Kommunikationskonzept auch die Verpackungen überarbeitet (im Bild, vorher-nachher).